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Marketing stratégique et opérationnel

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Marketing stratégique et opérationnel

Cette formation est créée et animée en tenant compte du contexte spécifique de l’entreprise. Comme l’ensemble de nos formations, elle est modulable pour répondre aux besoins réels de l’organisation et s’inscrire dans ses valeurs.
Les objectifs de la formation

L’objectif de ce séminaire est de repositionner la place du marketing dans l’entreprise, redécouvrir les concepts de base du marketing, remettre dans la perspective stratégique les différentes opérations marketing quotidiennes et s’imprégner de la démarche marketing
Public concerné
Directeurs commerciaux, directeurs des ventes, directeurs et responsables marketing et de produits.

Programme proposé

Le marketing et l’entreprise

• Le marketing au cœur de la stratégie de l’entreprise
• La démarche marketing
• L’interaction entre marketing et commercial

La stratégie marketing

• Segmentation
• Positionnement
• Politique de marque

La valeur client et le marketing mix

• La composition du mix
• La définition de la valeur client et de l’avantage concurrentiel
• L’offre de produit et de services
• La fixation des prix
• La politique de distribution
• Les différentes formes de communication

La conception du plan d’action marketing

• Les outils et méthodes de chaque étape.
• L’identification et la gestion des ressources.
• La mise en place d’outils de contrôle et de gestion des écarts.

Les différentes formes de communication

• La publicité
• Le marketing direct
• L’eMarketing…
• Les relations presse

Le plus
Une pédagogie active où alternent exposés théoriques, questions-réponses, simulations et études de cas concrets

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